現代SEO需要：
•知道如何為搜索機器人和人類設計網站的結構及其內容。
•關注與網站速度，粘性和所用設備有關的用戶體驗。
•知道如何進行適當的宣傳和推廣，以幫助增加提及，引薦和反向鏈接。
如果將這些學科結合起來並做得很好，結果將增加有機曝光率以及來自其網站搜索引擎的流量。到目前為止，SEO的大多數原理或多或少已為自1999年以來投入大量精力的人們所理解，儘管新平台和數據類型無時無刻不在出現，這使得需要不斷進行實踐或測試比過去重要。需要了解新進入者（如Siri，Alexa，Facebook，Linkedin和專業搜索引擎，例如Booking.com）的需求，將使SEO在未來數年保持穩定。
但是，還有更多……還需要將一攬子數字營銷工具中的“最佳”和“實際可接受”混合在一起。特別是，SEO傾向於思考並且經常孤立地工作。他們沒有意識到圍繞開發過程的許多問題，例如敏捷，Scrum和精益方法。由於不了解這些更廣泛的工程概念，SEO的實施不斷輸給其他“更緊急”的項目。